7. Chomsky, publicidad y media

En los estudios y aportaciones sobre medios de comunicación y control social, merece especial atención la figura de Avram Noam Chomsky, lingüista, filósofo y activista estadounidense. Es profesor emérito de Lingüística en el Instituto Tecnológico de Massachusetts (MIT) y, según aparece en Wikipedia, una de las figuras más destacadas de la lingüística del siglo XX, gracias a sus trabajos en teoría lingüística y ciencia cognitiva. Es, asimismo, reconocido por su activismo político, caracterizado por una fuerte crítica del capitalismo contemporáneo y de la política exterior de los Estados Unidos. Se ha definido políticamente a sí mismo como un anarquista o socialista libertario. Ha sido señalado por el diario New York Times como "el más importante de los pensadores contemporáneos".

Comparto aquí un interesante vídeo centrado en la relación entre publicidad y medios de comunicación de masas. Es una tendencia de pensamiento generalizada el hecho de demonizar a los medios públicos porque habitualmente han estado a merced de los intereses de los gobiernos o aquellos partidos que detentan el poder. Pero, ¿son más libres los medios privados? ¿No existe en éstos un tipo de dictadura del capital que, a través de los anuncios de sus productos/servicios están financiando a estos medios y, por tanto, dirigiendo los contenidos informativos y de entretenimiento que emiten hacia sus propios intereses? ¿Un medio que recibe anualmente una importante suma de dinero de El Corte Inglés, por ejemplo, en concepto de publicidad va a ofrecer alguna información que vaya en contra de los intereses de esta empresa, aunque esta información cumpla los criterios de relevancia e importancia social que deben regir las buenas praxis periodísticas? ¿Qué modo de vida nos infunde la publicidad? ¿Qué mensaje oculto nos ofrece? ¿Nos da libertad o nos la coarta? ¿Qué es el relleno y qué el contenido para los grandes media? Reflexiones que observamos en el siguiente e interesante vídeo. 

3. Imagen y Mujer: el burka ideológico

El libro "Imagen y control social" de Ramón Ignacio Correa García nos habla de la mirada que desde los medios de comunicación audiovisuales realizan hacia la mujer, una visión marcada por la ideología dominante masculina que presenta a la mujer marcada por una serie de estereotipos de los que se sirve el discurso publicitario para vender todo tipo de productos. Básicamente estos estereotipos se dirigen en una doble dirección: definir a la mujer como un ser doméstico y con un patrón de belleza definido. Para lograr ser una de estas "mujeres ideales", la publicidad audiovisual vehicula el mensaje publicitario con el fin de crear necesidades artificiales en la mujer que refrenden este doble papel que ha de seguir, obligada por la fuerza del discurso dominante androcéntrico. Expongo aquí un breve esquema mental (que para visionarlo bien seguramente tendréis que ampliar pinchando sobre éste) acerca de estos conceptos.

2. Emoción, imagen, publicidad y propaganda

Seguimos reflexionando sobre la generación de emoción utilizando el poder de la imagen. Para el segundo chat del curso, nos aconsejaron el visionado de varios vídeos que tratan sobre este aspecto, así como acerca de la construcción del significado a la hora de consumir imágenes. Con parte de este contenido audiovisual, he realizado un breve vídeo, que se encuentra alojado en mi canal personal de Youtube. Pretende hacer ver cómo el poder (económico o político) utiliza la fuerza de la imagen para conseguir sus objetivos (publicitarios o propagandísticos).

1. Medios audiovisuales, control social y emoción

Inauguramos este espacio web con el fin de ir incorporando todos aquellos materiales y reflexiones personales acerca de la asignatura Teoría y Práctica de la Información Audiovisual, integrada en el Máster de comunicación y Educación en la Red: de la Sociedad de la Información a la Sociedad del Conocimiento.

Uno de los ejes de este diario será la inclusión de material de estudio generado a partir de la lectura del libro "Imagen y control social", del profesor Ramón Ignacio Correa. El estudio de esta obra irá generando contenido de creación propia sobre los aspectos más interesantes que en ésta se abordan.

En el siguiente esquema, observamos cómo los medios informativos audiovisuales son utilizados como herramientas de control social a través de la fabricación del consenso. Para ello, los poderes utilizan el recurso de la emoción con el fin de anular la capacidad racional del individuo y convertirle en un ser más vulnerable ante los mensajes que son vehiculares. La publicidad se sirve de este recurso emocional para crearnos necesidades artificiales y "vendernos" todo tipo de productos y servicios que, probablemente, desde una óptica racional no accederíamos a adquirir.